加码电商、联名电竞，78岁宜家终向流量“低头”

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文 | 锌刻度，作者 | 黎文婕，编辑 | 陈邓新提上一个刷屏时尚圈的“大黄袋”，逛到餐厅里尝一颗网红肉丸和一支售价1元的甜筒，再到高大货架区拍一组照片，曾是许多人逛宜家的必经路线。彼时，从欧洲走进中国的宜家，往往矗立在偏远郊区，却依然凭借“北欧风”的家具以及“去了宜家，就想有个家”的营销，吸引了大量中国消费者涌入。数十年过去，每年到宜家打卡的人或许并未减少，但真正愿意买单的人却的确越来越少了。据数据显示，2019年，宜家在中国共计接待了1.08亿人次，但却只收获了157.7亿元，远不及红星美凯龙和居然之家分别拿到的219亿和208亿。于是，在过去这一年，感到危机与压力的宜家在中国的动作频繁：最近的动作是，宜家在上线天猫旗舰店一年之后，推出了官方小程序商城。而更早之前，宜家与电竞品牌ROG、乐高等联名，试图吸引更细分的市场…