36氪专访 | 聚匠星辰胡海泉：明星做直播带货，不应该是广告代言或出席嘉宾

文 | 余洋洋 编辑 | 张信宇 4月8日，首届抖音电商生态大会在广州召开，因在销售业绩、用户口碑、产品质量、服务体验等诸多方面的优异表现，音乐人、投资人胡海泉获得了抖音电商官方授的“2020好物推荐官”称号。 短短一年时间，直播带货换了风向。 在抖音、快手、淘宝直播等平台，头部大主播依然在流量上占据无可比拟的优势，但他们与平台的关系已悄然发生变化。 在巨大流量加持下，头部主播曾吃尽直播带货的红利，在带货品类、价格和销量上占据绝对优势，但这并不是平台愿意看到的结果。 以抖音为例，去年7月，抖音电商开始扶持品牌自播，将流量向品牌方倾斜，品牌方也开始大量招募并培育主播以壮大自身带货实力。 敏锐的头部MCN早就嗅到了转变的风向。去年年中，音乐人和投资人身份的胡海泉躬身入局，开启抖音直播带货尝试，从招商选品到脚本策划，直播间的每一个环节，胡海泉都亲力亲为。 成为头部主播并不是胡海泉的首要目标，把砝码押注在单个账