DTC，为何成为体育用品行业的「救世主」？

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文丨体育产业生态圈，作者丨黄梦婷，编辑丨郭阳DTC，全称是Direct to Consumer，即直接面向消费者。通俗来说，就是「不让中间商赚差价」。2021年一季度已过，各大运动零售公司已经亮出2020年财报，安踏集团、lululemon等表现出色的财报亮点之一，正是DTC战略和渠道收入。其中，安踏已经完成20亿收购经销商，迈向直营道路中，而lululemon营收获得11%增长，其中DTC渠道收入增长神速。如今，因为疫情导致线下零售门店的短暂停滞，DTC越来越成为各大运动品牌们常常提到的一个英文单词，正在变成一个体育零售领域的新抓手：即，抓住消费者，抓住未来增长的机会。01、DTC模式下的新赢家2021一季度刚过完，运动品牌公司接连发布财报，那些凭借DTC战略的公司，即使在疫情关店的被动下，全年度依旧有新增长。最近lululemon发布年度财报，2020全年营收增长11%达到44亿美元，第四季度的贡献量最大，净营收达17.3亿