如何建设跨境电商品牌？

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在全球零售行业格局重塑后的今天，越来越多的出海企业意识到品牌化转型的必要性。在《迈向新常态，跨境电商如何转型？》一文中，我们重点分析了 2020 年全球跨境电商当前发展趋势、消费者行为以及赛道的变化。当消费者心智走向成熟，“用户导向思维”已经成为了跨境电商无法忽视的发展因素。想要走向可持续发展之路，中国跨境电商企业需要在用户，产品和品牌三个维度联动发力，来迎接跨境电商黄金时代中的机遇与挑战。 用户、产品、品牌三个发展维度（图片来源：《 2021 年中国跨境电商发展报告》） 01. 洞察用户特性：走精细化运营之路 对于跨境电商来说，如何在直面当地消费者时触及其真正的需求，成为了一项必须完成的功课。因为消费用户群体的种类繁多，品牌往往无法满足所有用户的要求，因此，对于中国跨境电商来说，了解用户的消费特性，对各类可触达的用户信息进行收集与分析，了解核心用户是谁，以及相关诉求，才能够在跨境电商出海打造品牌时，带来更强