闻香识女人，“气味经济”会是下一个风口吗？

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文丨消费界“你可能会忘记她的模样、她说过的话，但你无法忘记她带给你的感觉。”在电影《闻香识女人》中，退伍军官史法兰双目失明，但嗅觉异常灵敏，在舞会上，能够依靠对方的香水味识别女性的各类特征。香水能够表达女性独特审美和选择，因此，一款优质香水是表达个性的重要工具之一。01、“气味经济”会是下一个风口吗？根据艾瑞咨询数据显示，2019年全球香水市场规模约为3906亿元，其中我国香水市场99.2亿，占比仅为2.5%，2020年预计达到125.7亿。在香水整体的使用率上，欧美高达98%，中国约为3%，即使最发达的北上广深等一线城市香水使用率也不足10%。香水品类属于化妆领域的金字塔顶尖，在香水之下有彩妆、个人护肤、日化等品类。因此，香水大概率会经历彩妆相似的发展路径：排斥、接触、接受、追逐。目前，中国香水消费者不到2000万人，客单价多在500元到800元之间。早些年，大部分消费者偏好欧美