头部品牌竞争激烈，手机细分市场再度开战

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随着 5G 的不断推进，手机头部品牌厮杀愈发激烈。而在这场博弈中，很明显的一个趋势是，“跑马圈地”进行扩张的时代已经逐渐结束，各厂商开始在细分品类上发力，力求在 5G 手机的细分赛道上掌握主动权。市场饱和，细分市场成新增量2018 年可谓是手机市场最为惨烈的一年。国际数据公司 IDC 发布的数据显示，2018 年全年，中国智能手机市场总销量为 3.98 亿台，同比下滑 10.5%。手机市场已急剧饱和，面对如此严峻的环境，如何抢占未开发的细分增量市场成为了手机品牌的重要之战。2019 年年初，一轮手机子品牌潮便急不可耐拉开帷幕。小米宣布红米手机独立成为 Redmi 品牌，vivo 则推出了全新子品牌 iQOO，OPPO 宣布 Realme 正式从印度市场杀回国内。国产手机厂商今年开启的这一轮子品牌部署，战略意图很明显，就是要用差异化的品牌格局抢占细分市场。在手机细分市场 1.0 时代，“价格”成为划定用户的主要考量，手机厂商的主力