收入暴涨、活动出圈，《原神》是怎么做二次元粉圈生意的？

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文 | 连线Insight，编辑 | 王古锋 ，编辑 | 李信上线短短半年，二次元游戏《原神》已然成为一款现象级国民游戏。 据预言家游报报道，根据腾讯内部数据，截至去年底，《原神》全球多平台收入已经超过同一时间段内《王者荣耀》给腾讯带来的收入。 除了在收入上不输腾讯系游戏，近日《原神》与肯德基的联名活动，也由于参与人数过多，多家肯德基门店因疫情原因取消了该活动，这也掀起了《原神》粉丝对肯德基的讨伐。《原神》之所以能这么火爆，既与《原神》优质的内容生态有关，也因为其独特的二次元粉圈文化。凭借社区运营、丰富的周边产品，和以游戏为核心的用户沉淀。这种粉圈文化，除了吸引圈内人，也将触角延伸到更广泛的领域。 《原神》交流社区，图源米游社 《原神》的突围，代表了国内二次元游戏迎来巅峰，其不仅打破了以腾讯、网易两家公司独大的游戏市场格局，还打破了传统游戏市场的规则，即摆脱传统游戏分发渠道，减少抽成比例。