完美日记母公司2020年的大力营销，成效几何？

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图片来源@视觉中国文丨BT财经2021年3月11日美股盘前，完美日记母公司逸仙电商发布了2020年第四季度及全年业绩报告。第四季度，逸仙电商实现了总营收同比71.6%的大幅增长，但由去年同期的净盈利转为净亏损，且环比亏损扩大超过243%。2020年全年逸仙电商巨幅亏损超过26.88亿元。蹊跷的是，2020年逸仙电商的营业成本和营销费用二者加总为52.81亿元，超过了全年总营收52.33亿元。逸仙电商是否为将资本故事讲的更好看而扩大销量、占领市场份额，持续赔本销售？并且为了将毛利率保持在60%以上的高位，将实际的产品成本做到了营销成本中？一家不错的营销公司招股说明书中，逸仙电商自豪的表示自己创造了一种DTC商业模式，并解释所谓“DTC”就是直接面对客户的模式。听起来高大上，B叔翻译一下，其实就是通过天猫、微商、小红书等进行推广销售。从占领用户心智的速度看，完美日记团队是个好电商团队。完美日记最知名的营销手段