全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界 | 超级观点

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带着观点看商业。超级观点，来自新商业践行者的前沿观察。 文|杨泽（资深品牌架构师、社交网络运营专家） 很多人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品？ 也有很多人认为可口可乐是总价3块钱，第一口值2块5的快乐源泉？ 还有很多人认为可口可乐是美国文化的一个重要符号？ 可口可乐究竟是什么？ 1985年，刚刚百年的可口可乐经历了至暗时刻，面对百事可乐销量的快速增长，可口可乐的首位外籍CEO郭思达决定改变可口可乐原有配方，减少了气泡、提升了甜度、口感更柔和，并花费400万美元进行了一次由13个城市的19.1万名消费者参加的口味盲测，新可乐以61%比39%获得了压倒性胜利。 1985年4月，可口可乐举办了一次超越阿波罗登月传播效果的盛大发布会，81%的美国人在24小时内知道可口可乐改变配方的消息，然而迎接可口可乐公司的是一场噩梦，从最初的抗议电话到游行抗议，他们对于口味更好的可口可乐展现出了出奇的愤怒，老对手百事可乐也火上浇油，