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用大数据窥视年轻人,就理解了《后浪》为什么会“搁浅”

2020-05-06 11:27:02来源: 亿欧

编者按:本文系投稿稿件,作者李永华,来源:螳螂财经(ID:TanglangFin)版权归原作者所有。这两天,现象级营销TVC《后浪》刷屏了。有人夸赞,也有人穷尽各种视角去挑问题,“批判”内容花样百出。为什么简单的一个营销宣传片会带来如此复杂的大众情绪,根本问题出在哪里?也许,跳出感性层面的《后浪》,用同样试图理解年轻人的理性数据内容做对比,我们能够更清晰地理解这些大众情绪的来源。“螳螂财经”看到了这样一份数据:百度“五四青年节搜索大数据”报告,用大数据形式试图对年轻人的生活状态进行解构。通过对比客观搜索结果基础之上的大数据,我们或许可以从中找到《后浪》遭遇负面舆情的根源。而搜索大数据,同样带给我们刻画“真实”年轻人的另一个视角。“演讲中的年轻人”的感性内容与大众“理性索求”不匹配了对比来看,如果说百度“五四青年节搜索大数据”报告中的年轻人是“大数据中的年轻人”,那么《后浪》中的则是“演讲中的年轻人”,它各种不被买账,并不一定是本

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标签: 大数据