李佳琦直播间和第四消费时代

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图片来源@视觉中国文 | 姜太公公2016年是直播元年，新创立的直播平台数量超过200家，平台上的主播数量更是多到无法统计。但谁也没有预料到，直播这种技术会在4年后的2020年掀起电商的狂潮。李佳琦等爆火的直播间，是从何而来？Part1 反稀缺我们通过梳理时代的变迁，来洞察消费底层的逻辑1.渠道是反稀缺的消费史可以划分为四个时代。在时代的进程中，商品数量经历了从匮乏到丰富，再到爆炸的过程。稀缺产生价值，渠道一直都是通过对抗稀缺来收获价值。第二消费时代（商品数量匮乏且同质化），稀缺的是商品，反稀缺则要帮助用户高效买得到商品渠道是一个聚合器，要把商品聚合在一起，帮助用户一站式选购，这个时期大型超市开始兴起第三消费时代（商品数量丰富且异质化），稀缺的是内容，反稀缺则要丰富内容，要帮助用户Shoping起来、逛起来渠道是一个媒体，要帮助提供和强调异质化，这是时期是一窝蜂的内容电商，基本上各大APP全部在搞社区，晒单，晒穿搭，晒帖子，晒攻