流媒体会员涨价，为啥音乐比视频难？

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图片来源@视觉中国文 | 新文化商业，作者 | 吴小琼近日，瑞典流媒体音乐服务平台Spotify表示，未来几天将进军85个国际新市场，目的是拉新。这意味着Spotify将在亚洲、非洲、欧洲以及拉丁美洲、加勒比海地区等180多个国家或地区提供服务。其宣称这一举动将帮助Spotify让市场占有率提升近一倍，预期全球将实现超10亿用户规模。截至2020年12月，该平台每月有3.45亿活跃用户，其中包括1.55亿付费用户。Spotify的国际扩张策略，一方面向投资者说明，在国际上音乐流媒体拉新仍然有着巨大潜力；另一方面也暴露了一个潜在问题，即音流产品很难通过像Netflix这样的视频流媒体一样，通过涨价实现盈利。他们仍然需要通过不断拉新保证商业滚动，这意味着spotify将进入新一轮烧钱投入，盈利遥遥无期。发布会后，大西洋证券将Spotify评级下调至中性，目标价370美元，而摩通大楼则将目标价从350美元上调至385美元，截