谁把运动品牌「炒」成了大众潮流生意？

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图片来源@unsplash文丨体育产业生态圈，作者丨宋鑫宇，编辑丨殷豪男2021年的春晚，人们没能再看到体育潮流相关的「名场面」。犹然记得2019年，凭借一部《镇魂》大火的朱一龙，在登上春晚的同时也让脚下那双被称为「熊猫」的Air Jordan 13成为了二级市场里最受关注的鞋款，短短24小时内涨幅超过200%。无独有偶，随后登场的「保健小王子」乔杉，更是直接在小品中将脚下的李宁「重燃」作为一个小品包袱抖了出来，称其为「价值超过8000元的限量版球鞋」。这并不是潮品球鞋第一次出现在春晚这样的国民舞台之上，但跻身成为主角却是第一次。而恰恰是在2019年开始，随着「球鞋」主题强势登陆春晚，体育潮流时尚单品，隐隐开始进入了主流文化。在潮流文化满屏飞的市场变局中，这样一个新物种背后的增量市场，自然成为了最受关注的焦点。顺势之下，越来越多的运动品牌，也开始将曾经小众文化代表的球鞋文化，做成一门大众生意。过去的几年中，从弄设计到玩色彩再到搞