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春节影院营销推动增长,「冰泉」如何升级口腔护理市场?

2021-02-23 14:55:54来源: 36氪

今年春节影院的火爆超出预期,因此受益的还有押中了影院营销的品牌们。 新兴牙膏品牌「blispring 冰泉」在去年12月确定了春节影院营销模型:签约张雨绮成为品牌代言人;选择分众传媒、万达传媒、抱抱堂三家合作,覆盖500多个1-5线城市、共3200多家影院;春节前2周开始预热,春节档爆发之后,团队判断接下来的元宵节和三八妇女节还会迎来小高峰,便加大投放延续至3月10日。 为了承接销售,春节期间「冰泉」线上“直播不打烊”,线下包括沃尔玛、华润、永辉、大润发、屈臣氏、711、KK馆等渠道都做了相应的设计。目前「冰泉」的销售相比去年同期增长了60%以上,团队认为,在消费者端建立的影响力会在未来持续推动业绩增长。 冰泉影院广告 「冰泉」成立于2019年,上线半年后就成为天猫牙膏单品销售TOP1,其口香糖牙膏、奶茶香牙膏成为爆品。去年9月,「冰泉」曾获得来自BAI的近千万美元A轮融资。 根据团队提供的信息,20

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