“赘肉”换真肉，不缺钱的Keep靠什么Keep住用户？

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文丨新博弈，作者丨陈静仪，编辑丨刘一姿电影《西虹市首富》中，王多鱼为了通过二爷的一个月内花掉十亿元的考验，创造出了“脂肪险”，保险人花一块钱为自己的脂肪上保，保险人每减重一公斤，保险公司赔付1000元。荒诞的“脂肪换钱”情节在现实世界上演了。年前，Keep上线“2021 赘肉年货”活动——用户在Keep上观看直播课，跟着健身教练运动，获取相应的卡路里值。卡路里值可以兑换猪肉、牛肉等“年货”以及keep的7日会员和购物商城代金券。看似慈善，实为买卖。Keep这波营销的直接目的是推销会员和直播课程，套路背后，它的焦虑逐渐显露。后疫情时代，作为运动科技领域首家独角兽公司，Keep该如何留住用户，发力内容赛道？又该如何打破圈层，开拓国内市场？在无可匹敌的运动科技赛道上，Keep要做的是持续超越自己。但一个不争的事实是，