2020年受疫情的影响,零售品牌的线下门店均不同程度的遭受重创,客流节节减少、销售业绩不断下滑是不少零售品牌面临的难题,线下生意的不景气导致不少巨头开始转移到线上,疫情的蔓延倒逼线上线下的融合。据贝恩公司联手凯度消费者指数发布的《2020年中国购物者报告》显示,仅2020年一季度,线下销售受新冠疫情影响同比下跌13%,同期线上渠道却逆势增长19%。但随着互联网技术对生活的全方位浸入,线上的生意也远不如以前好做,据毕马威公布的《中国零售服务业白皮书》,早在2015年-2016年,平均线上获客成本已经突破200元,已超过线下获客成本。在存量市场的竞争中,线下的优势仍然是巨头无法绕开的选择。在帷幄Whale联合创始人陈安迪看来,线下门店拥有线上无法具备的优势。首先,线下门店存在于消费者每天都会进出的物理空间,这意味着它仍可承担获客的功能,对消费者而言,进入线上店铺需要耗时耗力主动搜索,而进入线下门店则是自然发生的过程。其次,线下具有天
盘活线下门店数据,「帷幄Whale」助力品牌打造全域数字化业务平台
2021-02-18 08:30:30来源: 创业邦
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