笑后引发共鸣， IP《赘婿》如何在大众市场“逆袭”？

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文｜读娱，作者 | 林不二子开播22小时播出平台站内热度逼近一万，获得28个热搜，微博主话题阅读量18.4亿，短视频平台相关话题播放量突破50亿。这个假期电视剧《赘婿》火得超乎想象。由于前期宣传剧集启用了爆款剧《庆余年》原班人马，使得《赘婿》在播前就引发了一波关注，而在播出后，搞笑的剧情、讨喜的人物、良好的演技也使得这部剧撑住了观众的期待，#赘婿全员给郭麒麟送嫁妆#、#宋轶用郭麒麟当屏保旺财#等剧集相关的延伸话题也成为了网友关注点，爆款之象无疑。那么这一次《赘婿》是如何杀入市场赢得观众心的？这部剧让人从头笑到尾“哈哈哈哈哈我要笑死在这”，类似的弹幕在《赘婿》上频繁飘过，相比原著小说里的宏大壮烈叙事，剧版《赘婿》在搞笑方面一骑绝尘，特别是这部剧的喜剧包袱都很接地气。在第三集，男主宁毅为了帮助女主苏檀儿顺利解决新店开业无布可卖的问题，在武朝推出了现代的购物方式——拉动朋友帮忙砍价凑够5