3人4年800亿，逸仙电商的“不完美日记”

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图片来源@视觉中国文 | 观潮新消费，作者 | 粉黛，编辑 | 杜仲2016年，离开御泥坊的黄锦峰找到了中山大学的校友陈宇文、吕建华，三人一起创办了逸仙电商。几个月后，完美日记面世了。逸仙电商成功上市，离不开完美日记的带货能力。短短3年时间，完美日记迎来了爆发式增长，估值也接连翻倍，引得一众VC/PE争抢。投资人们聊不到一小时就给出TS（投资意向），甚至出现“新股东进来用抢的，否则就被老股东内部做掉”的局面。3个男人，4年时间，把逸仙电商从默默无闻做到“国货美妆第一股”。连续5轮投资押注的高瓴资本创始人张磊更是将“中国欧莱雅”之梦，寄托于其身。800亿市值高光之下，完美日记无疑是最佳创业范本之一。然而，完美日记的成功背负着高额的代价。虽然在2019年逸仙电商首次盈利，但由于高投入和受疫情影响，今年前三季度，其净亏损高达5亿元。高额的营销成本也压缩着利率空间，