百雀羚VS花西子：谁才是国潮化妆品扛旗者？

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文 | 观潮新消费，作者 | 大宝，编辑 | 杜仲5年前，国内化妆品市场还是欧美、日韩等国际品牌的“一言堂”；近几年，在各大社交媒体的榜单中已经挤进了不少国货品牌。老牌企业里，百雀羚以大步伐、多元化的营销尝试一马当先，成为老牌新生的绝对典范；新兴品牌中，花西子以独特的视觉体系突出重围，目前是增长速度最快的彩妆黑马。重生、破圈、攻城略地……它们在国际大牌环伺中找到了增长密码；在Z世代对国潮的原生好感与多平台、跨品牌的凶猛发力下，完成了营销链路的闭环。如今，一个从老去到新生，一个从爆红到稳定，他们都面临着属于自己的课题。国潮商业世界流行这样一个段子：有三个品牌同时进了电梯，一个在里边跑步，一个在里边做俯卧撑，一个在里边拿大顶。当别人问它们是怎么上来的，它们说，跑步、做俯卧撑、拿大顶上来的，其实都错了——是电梯把他们拉上来的。对于百雀羚和花西子来说，这部电梯，