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百雀羚VS花西子:谁才是国潮化妆品扛旗者?

2021-02-16 15:45:00来源: 钛媒体

文 | 观潮新消费,作者 | 大宝,编辑 | 杜仲5年前,国内化妆品市场还是欧美、日韩等国际品牌的“一言堂”;近几年,在各大社交媒体的榜单中已经挤进了不少国货品牌。老牌企业里,百雀羚以大步伐、多元化的营销尝试一马当先,成为老牌新生的绝对典范;新兴品牌中,花西子以独特的视觉体系突出重围,目前是增长速度最快的彩妆黑马。重生、破圈、攻城略地……它们在国际大牌环伺中找到了增长密码;在Z世代对国潮的原生好感与多平台、跨品牌的凶猛发力下,完成了营销链路的闭环。如今,一个从老去到新生,一个从爆红到稳定,他们都面临着属于自己的课题。国潮商业世界流行这样一个段子:有三个品牌同时进了电梯,一个在里边跑步,一个在里边做俯卧撑,一个在里边拿大顶。当别人问它们是怎么上来的,它们说,跑步、做俯卧撑、拿大顶上来的,其实都错了——是电梯把他们拉上来的。对于百雀羚和花西子来说,这部电梯,

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