互联网红包大战：一半营销，一半年俗

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作者 | 张文栋（文化产业评论作者团），编辑 | 董婧，来源 | 文化产业评论今年互联网大厂的红包，你分到了多少？互联网大厂春节营销搞得热闹，几十亿的红包战叫地响亮，开奖后明面上几家欢喜几家忧，实际上大多数人也分不到多少钱，就拿咱传统活动支付宝集五福来说吧，有多少人是一顿操作猛如虎，最后得了一块五？△微博热搜截图互联网平台的红包大战，对用户来说是过年的项目，虽然越来越不如最初有意思，但当看到有巨头羊毛可薅时，却依然会“口嫌体正直”，抢得不亦乐乎，毕竟闲着也是闲着，宅着也是宅着，不抢白不抢。但是，互联网企业拿出真金白银，可不只是为了博取全国人民一笑。10亿元、20亿元、40亿元砸出去，他们想要的是知名度和流量。因此，对于互联网企业来说，这是最重要的营销节点，是开年的第一战，更是流量拼杀的战场。互联网春节营销大战简史这种春节红包类营销大战，是由微信挑