图片来源@视觉中国文丨犀牛娱乐,作者丨胖部,编辑丨夏添年关岁末,一批贺岁短片又成为品牌营销的生力军。随着近年来《啥是佩奇》《巴依尔的春节》等短片带动社交事件,贺岁短片营销渐渐成为国内越来越常态化的打法。苹果连续三年《三分钟》《一个桶》《女儿》三部短片分别成为话题中心,每年的新片已成为一批人的期待。今年也不例外,各大品牌方纷纷码齐阵容上线新作。如支付宝的《望》,京东出品的《顶牛》,都凑齐了实力导演加演员的阵容,并在微博等社交平台的资源位连续多日推广;苹果公司的《阿年》天然成为许多果粉和行业人士的期待,也是在社交媒体被分享最多的一部。但目前无论哪部,似乎都未能如前两年一样刷屏并制造社交事件。从参与阵容来说,较前两年有过之而无不及,导演如王家卫、张大鹏、王子逸等、演员如陈佩斯、刘佩琦、金世佳等都有不错的大众认知和话题热度,短片数量也出现了指数级增长。但受众在今年似乎已经失去了积极参与的意愿。短短三年,短片营销的风口就过去了?每逢佳节必
贺岁短片成营销标配,但刷屏盛况难再现
2021-02-11 13:03:42来源: 钛媒体
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