年货进化史：从饺子到国潮，“年集”线上化

“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布。”在《京都风俗志》中，这段话描写了清代大集中卖年货者的热火朝天。数千年来，人们用采办年货来犒赏一年的辛劳，寄托对新一年的希望。而在年货交易的种种变迁中，藏着人们对生活需求和商业发展的不断变迁。从 2016 年开始，年货节逐渐成为继双 11、双 12 之后又一重要的购物节，它天然与传统节日合二为一，无需 “造节”，就有着节日氛围与庞大的购物需求。随着天猫淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等电商平台和短视频平台对它的重视程度日趋加深，其 IP 价值也在不断上升。“年集”线上化置办年货最早的历史可以追溯至汉代。彼时自家置办一顿馅料丰富的饺子的就是最好的年货了。到了宋代，海运发达，贸易通商频繁，年货买卖也变得活跃起来。直至清朝，年货交易发展成为了一门颇具规模的生意，每每到春节前夕各地便会举办一场 “年集”。清朝的《京都风俗志》中绘声绘色地描写了一幅生机盎然的采办年货之景：“人丛作书，则卖春联者。五色新鲜