冲进海马体拍新年照：营销太“上头”，还是“真香”？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/02/12517631a84fb87a05c31068c15772c9_1612948517.png

图片来源@视觉中国文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 雯婕“生活需要仪式感。”这句海马体照相馆的slogan，在2021年新年之际，准确地击中了年轻女孩夏夏的心，并最终让夏夏走进了海马体，拍摄了两套新年照。这是一个Z世代不会陌生的摄影品牌，正是靠着把每一帧照片，每一个节日的仪式感放到最大，在其成立的短短六年间，它已覆盖全国70余座城市的核心商圈，开设350余家线下门店。看看不断在各大商圈里涌现的海马体照相馆吧，这个在2014年成立的摄影品牌，早已从名不见经传成长为年营收近4亿。哪怕你或许尚未在这里拍过照，也一定曾在小红书、微博等社交平台被它推出的主题照刷过屏，或是在朋友圈看见过出自这里的“最美证件照”，抑或是在路过它旗下门店时被预约排队的人群震惊。从最美证件照，到轻快写真照，再到各种节日的主题照，近年来，以海马体和天真蓝为代表的新一代照相馆正试图重新定义