营销解码 | 为哥哥抢下这张微信红包封面，帮资本完成这场盛大狂欢

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每年春节必整的两个保留节目已经先后上线：支付宝开启了“牛年集五福”活动，微信开放了新的红包封面定制功能。 过去几天里，Gucci、LV、蒂芙尼、vivo、中兴、哔哩哔哩、腾讯游戏等品牌分别推出了专属红包封面。“红包封面”的微信指数在 1 月 20 日的峰值达到 7383 万，日环比上涨 226.49%。近两日，“红包封面”在微信搜一搜中的热度已经超越了“代孕”、“郑爽”等热门事件关键词。 不出意料，被抢得最疯的是明星代言相关的封面。DW 手表代言人张艺兴主题、安慕希代言人迪丽热巴主题、红米手机代言人王一博主题、蒂芙尼代言人易烊千玺主题等红包封面成为抢手货。 部分热门红包封面 1 个人合不到 1 元钱的买量狂欢 对于各大品牌来说，这又是低成本圈粉的一波好机会。而且因为流量明星粉丝人多势众，而红包限量一张难求，所以品牌方大可以把抽奖门槛设置得足够高，让粉丝花更多时间和精力与品牌互动。 以红米手机推出的王一博主题红