撕标签、忙出海，“再无爆款”的元气森林慌了？

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文 | 锌刻度，作者 | 星晚，编辑 | 黎文婕元气森林考虑新一轮融资的消息再次悄然传出，随后又迅速被反驳。这个市值已被预估到259亿的现象级“网红”，一举一动都在撩拨着资本与市场的心弦。只是，创始人唐彬森口中还有95%的产品没被揭晓的元气森林，似乎正急着撕掉标签。“0糖、0脂肪、0卡路里”和日系产品算得上是元气森林早期拉拢人气的关键标签。但伴随着更换中文LOGO、升级标签等一系列举措，如今的元气森林在历经了迅速走红之后，开始重新洗涤身份，寻找第二增长曲线。摘标签的心昭然若揭，扩张品类、出海同样是元气森林面对四面八方涌来的竞争对手，不得不拿出的勃勃野心。这个仅5岁龄的年轻品牌步子迈得很大，但在去标签化和制造下一个爆款的过程中，市场或许还需要看到元气森林更大的实力。从“伪日系”到“新国潮”的变身林梦回想起第一次从便利