中国卖家走红纽约：谁能成为下一个SheIn？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/01/8fdeb72b56e8b1174b30a5265f5c75e0_1611304802.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 霞光社，作者丨哈那2020年11月27日，黑色星期五。美国东部时间刚到零点，来自纽约、华盛顿等地区的海外订单，开始涌向身处深圳的跨境卖家张华（化名）团队的后台系统。这是张华首次以品牌方的身份参与亚马逊等平台的大促活动——去年，在做跨境电商卖家的第5年，他正式推出了自有品牌。一开始，盯着后台数据的张华还有点忐忑，但结果是出人意料的。活动刚开始几个小时，后台“爆单了”，其中一款智能台灯的销量达到了近万单，张华不得不紧急联系工厂追加订单。这天，店铺的销售额较2019年增长超过了30%。这个成绩让张华坚定了品牌化转型的决心。近几年来，一部分不甘于只卖低价产品、渴望寻求更高溢价的跨境卖家们，开始尝试经营自有品牌。而在2020年，全球线上购物的大发展，以及市值达到740亿元的安克创新、估值超过150亿美元的SheIn等标杆案例的涌现，更是为跨境卖家品牌化的热潮添了把火