沸腾的市场、疯狂的一月

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图片来源@视觉中国文 | Gamewower临近春节，国内手游市场波澜不断。每年的Q1和Q4历来都是厂商新品高发期，不过今年的竞争有了梦回四五年前手游爆发期的感觉。腾讯和网易在1月各有4款新游公测、巴别时代在腾讯和朝夕光年两边下注、三七互娱大手笔打造了新的爆款、雷亚自研的CCG与游戏王手游正面对决，包括还有友商发动玩家给竞争对手刷差评的奇葩事，这些都发生在今年的一月。良性的竞争对于市场繁荣度是好事，但单位时间内渠道优质资源和用户接受信息量是有限的，短期内过于激烈的竞争必然导致推广成本的激增和推广效果劣化。这直接表现为多款新游首日冲上免费头部，两三天就滑出了前十。其中也出现了厂商极短时间内推出多款新游造成的档期倾轧，宣发资源有限带来的分配不均变相决定了一些产品的炮灰身份。某种程度上，防疫工作的严峻以及返乡滞留的情况导致今年的春节档对游戏行业又是拉业绩的好时机。沸腾而又疯狂的一月，市场竞争额外残酷。01由于春节档以及财报季等诸多因素