后疫情时代，互联网健身品牌的攻坚战

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图片来源@视觉中国文 | 新博弈，作者丨舍儿，编辑丨刘一姿2020年的品牌营销市场离不开“生活方式”这四个字。疫情这只黑天鹅让人类日常的出行、娱乐、聚餐等行为受到限制，以至大量互联网品牌异军突起，试图在弥补大众需求空档的同时，也从商业市场中分一杯羹。线上健身品牌无疑是其中之一。2021年伊始，Keep 就完成了3.6亿美元的F轮融资，估值20亿美金。2020年至今，已有光猪圈、酷瑜等十余款互联网健身产品获得融资。改变用户生活方式这件事，Keep创始人王宁似乎早有远见。创业初期，王宁就声称要让keep成为国人的运动启蒙教练，并让大众快速感受到健身的快乐。这句话蕴藏着王宁强大的野心。正如星巴克改变了中国人喝咖啡的习惯，完美日记改变了年轻女性的消费习惯，泡泡玛特引领了全新的精神消费模式。keep也试图让健身这一生活习惯渗入家家户户。但与食品、潮玩、美妆等参与门槛低、愉悦度回报迅速的品牌相比，家庭健身品牌有着纯天