年轻人养生“上瘾”：功能性食品受追捧，月复购率达18%

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图片来源@视觉中国文 | 创业最前线，作者 | 李小反，编辑 | 冯羽提到保健品，你首先想到的是药片还是胶囊？随着年轻人成为保健品的购买主力，一种新式保健品——功能性食品已经诞生。功能性食品，一般指具有特定营养保健功能的食品。它们凭借丰富的形态以及不错的口感，让年轻人在不知不觉中养生 “上瘾”。市面上常见的品牌包括主打女性轻补给的功能性饮品“汝乐”，功能性食品品牌“BUFF X”以及功能性乳品“牛毛黑黑”等。这一赛道也吸引了不少投资方入局，例如梅花创投、GGV纪源资本、红杉中国、青松基金等知名机构。功能性食品的价格并不低却总能引来一众拥趸。晚安科技创始人韩曦子对「创业最前线」表示，他们的产品单瓶价格为15.8元左右，2019年的月复购率却能达到18%，平均复购客单价 274元。功能性食品到底是如何笼络年轻人的？