2021年，星巴克能支棱起来吗？

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抓住2020年的尾巴，#原来星巴克还有气氛组#迅速登上微博热搜，斩获了2.5亿的阅读量。 对于气氛组这个本身带有一定负面性的敏感词，星巴克不仅没有否认，反而在官博顺势发布了“星巴克气氛组”的报名条件，蹭了一波热度。 其实，在餐饮消费业，气氛营销一直都是大家心照不宣的秘密。鲍师傅、茶颜悦色等网红店都曾被曝出雇人排队来营造生意火爆的气氛，星巴克作为一家秉承高端、小资品牌调性的咖啡公司，也需要气氛营销吗？ 是的，因为星巴克的气氛，在2020年不行了。 从星巴克的财报来看，2020财年其全年净利润同比下跌74.2%，几乎是被“腰斩”。2020年初星巴克更是在中国临时关闭了超过2000家门店，销售额出现了自2008年金融危机以来的首次月环比下跌。 反复的疫情，国产饮品品牌的围追堵截，难以下沉的市场，2021年，星巴克的日子可能依旧支棱不起来。 现实：一杯名为黑天鹅的苦咖啡 2020年10月3