资本市场白酒红火，老牌酒企渐懂年轻人

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图片来源@视觉中国文 | 新博弈，作者丨陈静仪，编辑丨刘一姿2021年一开年，A股之王贵州茅台便延续2020年末的飞天姿态。1月4日，茅台首次突破2000元/关口，成为A股市场中第一支2000元股，1月8日，茅台的股价最高已达2150元/股，中金公司更是大呼茅台目标涨到2739元。除了茅台，其他一二线白酒股价也是一片飘红，形势大好。一时间，酒成为A股热门资产，不少网友大呼“买酒就是买金子”。数据显示，2020年白酒指数涨幅为137%，中信证券认为，至少从未来一年的维度看，白酒行业维持高景气。然而，传统老牌白酒强势背后，不少人唱衰它们的“前途”。伴随着年轻消费者饮食和消费习惯的改变，以及近年来果酒、啤酒等低度酒市场的火热，“年轻人不喝白酒”声音渐强。实际上，年轻人已经成为白酒市场越来越重要的消费者，而传统白酒也在积极拥抱年轻消费者。01 “不喝&r