最前线 | 汉堡王更新品牌logo，20年来首次进行品牌重塑

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当地时间1月7日，据路透社、CNN等综合报道，汉堡王宣布进行品牌革新，发布了全新的logo、食品包装、餐厅、员工制服等视觉设计。自1999年采用上一代logo以来，这是汉堡王20多年来首次进行品牌重塑。 上世纪末，为了体现快餐的速度优势，汉堡王在新logo中加入了标志性的蓝色弧线。而随着时代审美的变化，简洁明了的logo更加受到推崇。 汉堡王的新logo沿用了1969年和1994年的logo设计思路，使用红橙暖色色调、外形酷似一个汉堡包，品牌方希望圆润的品牌定制字体能够激发食欲，让人想要大快朵颐。 汉堡王新旧logo对比 在食品包装方面，汉堡王采用棕褐色、红色和绿色的配色方案，从而体现汉堡王始终坚持“火烤”汉堡及使用新鲜食材。此外，包装上还附有“有趣的配料插图”和描述食物的形容词，例如“酥脆”（crispy）、美味（tasty）等。 随着消费升级，绿色饮食观念的普及也推动着快餐店提供更多的健康选择。今年2月，汉堡王