元气森林的“走红”逻辑

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文 | 砺石商业评论，作者 | 牛丽芳及团队01 搞互联网的，卖饮料？如果要问谁是2020年饮料界最大的黑马，非“元气森林”莫属，这一年它从一个默默无名的业界新秀一夜成名。“半年销售额超6亿元”、“最新一轮融资公司估值达20亿美元”、“首个登陆天猫超级品牌日的水饮品牌”等光辉战绩，似乎与一个成立仅4年的新兴消费品品牌并不相配，但更令人惊讶的是，它的创始人竟然还是个饮料界的门外汉。“元气森林”的创始人叫唐彬森，公开资料显示，他在创立“元气森林”前是个彻头彻尾的饮料行业门外汉。翻开他的过往经历，唐彬森于2008年从北京航空航天大学计算机系毕业后，随即创立了社交游戏公司“智明星通”，该公司借着当年社交游戏的热潮，成功开发了“开心农场”及&ldqu