直播带货“梦”一年：从野蛮亮相到认罚收尾

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毫无疑问，直播带货是贯穿 2020 全年的关键词，也是这一年互联网商业场上被讨论最多的赛道。据商务部监测，仅上半年，全国电商直播就超过 1000 万场，观看人次超过 500 亿，上架商品数超过 2000 万。国家统计局数据显示，2020 年 1—11 月份，全国网上零售额 105374 亿元，同比增长 11.5%，在线消费新热点不断涌现，直播带货成为电商发展的新引擎。这得益于疫情的倒逼，也得益于网络、视频、移动设备等基础设置的完善。直播带货从年初的爆发，到几乎全网参与，再到泡沫涌现、问题频出、饱受争议，最后以辛巴停播、认罚 90 万元作为重要节点告别了 2020。站在中国互联网发展的长廊中，回看这一年直播电商所演奏的冰与火之歌，无疑将影响之后产业互联网的发展格局和脉络。直播带货，未来将走向何方？野蛮疯长这一年，视频号也入局？今年的元旦夜，小米集团的创始人兼 CEO 雷军以直播带货方式，卖出了小米在 2021 年的首个 1.88