事关生死：家居建材企业B端渠道暗战

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图片来源@视觉中国文丨晓枫说得渠道者得天下。2020年家居建材行业受宏观经济动荡、消费多元化、商业成本提升和疫情危机影响，传统线下零售市场加速萎缩已是不争的事实。疫情之年，为了深挖渠道潜力、赢得生存之战，各大家居建材企业动作频频，做出了多样化的尝试和战略升级。除了最为火热突出的线上流量掘金，家居建材企业在房地产渠道、家装渠道和互联网平台渠道等主要B端渠道上的密切布局也不容忽视，甚至可以说是以暗潮涌动之势力挽狂澜。家居建材渠道布局的“六脉神剑”2020年的主旋律是“线上办一切”，线上线下双轮驱动、协同作战几乎成为家居建材领域前线品牌的标配，其余中小品牌也紧跟大牌企业密集地尝试数字化转型。而这只是其中家居建材行业渠道之争的冰山一角，除了门店零售、小区团购、展会等传统线下销售渠道，家居建材企业在辅助性渠道布局上的“六脉神剑”不得不谈。其一，竞争白热化的电商渠道。疫