当跨年晚会不再“合家欢”：这是小众的胜利，也是流量的狂欢

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文 | 商业数据派，作者 | 冒诗阳跨年晚会太多，观众有点儿不够用了。2020年最后一天晚上，B站跨年晚会《2020最美的夜》开播仅37分钟，人气即超过2亿。一阵阵“小破站NB”的呼喊声，弥漫在整个弹幕中。“1.6亿、1.8亿、2亿了！”，“冲冲冲”……观众与B站一起数着快速向上跳跃的数字，声势完全盖过舞台上刘柏辛卖力的演唱。这一次，对B站流量的讨论热度，比晚会更有“流量”。许多从不刷B站的“老年人”，也在盛大的流量狂欢之下，知道了“爷青回”这一B站年度热词。与B站的“出圈”相比，同期跨年的五大卫视在话题度上却远远不及。这背后，是创新瓶颈与受众平衡难题。随着文化的多元化，审美口味不再“整齐划一&rdq