从“网红”到零售标杆，复盘茑屋书店的经营秘籍

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摄于上生新所茑屋书店开业当日文丨体验思维XTHINKING，作者丨周改丽，总编丨冯曦寒12月24日，上海第一家、全国第二家茑屋书店，在上海文艺地标“上生·新所”园区正式开业。预约制入场，开放预约仅18小时，前3天的预约均已满额。目前开放至28号的预约也已经席位不多。对比2个月前杭州茑屋书店开店预约盛况，网红书店热度只增不减。茑屋书店，是席卷日本国民过半的“生活方式提案”品牌，也是游客到日本之后打卡的地标级品牌空间，这也是其开到中国之后吸引众多消费者打卡的重要原因。茑屋书店在日本的成功，靠的是什么？这一模式该如何在中国市场复刻？我们认为，茑屋，本质不是书店，也不只想做网红。 01、不是书店，茑屋书店本质是一家用户公司 说起日本茑屋书店，媒体和大众的标签往往是“全球最美书店”、“北野武最喜欢的书店”、&l