苹果和特斯拉为什么不怕社死

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文 | 虫二曾经无往不利的互联网巨头最近有点水逆，三位主角来自不同行业，却有一点相同，就是收到罚单之前，口碑已有崩坏的迹象。所谓反垄断，本质就是社会情绪积累到一定程度，再以顶层治理的方式宣泄出来，社死可以看做是危机的前兆，但真不是谁都害怕。光看新闻，你会觉得，苹果和特斯拉的结局，不是奶死，就是社死。乔布斯时代的iPhone，一年小迭代，两年大改款，每次发布会，都是圈内盛事，现在的处境是友商强行碰瓷，媒体推波助澜，看客疯狂吐槽。特斯拉一直过得很纠结，头顶光环，囊中羞涩，月月亏损，年年破产，巴菲特老爷子偶尔还踩几脚，但马斯克熬过来了。这类品牌（也包括戴森）天赋异禀，风评是两个极端，有人觉得牛X，有人觉得是智商税，公共语境永远严重对立。基本上，凡是自带梗点又有溢价的品牌，都有社死的潜质。社死并不需要重大危机，有逆反情绪就能催化。苹果新耳机Airpods max，卖的比别家手机还贵，《福布斯》说是“掠夺”消费者，