【书评】为什么“品效”本就应该“合一”？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2020/12/5b56c9fbe087ebce1d20ffc8e0d38f38_1607342493.png

作者:王直上出版社:中信出版社出版时间：2020年10月近几年，“品效合一”这个词在营销圈里真的很火，铺天盖地的软文都是“如何实现品效合一””品效合一怎么玩“”品效合一的经典案例XXX“之类的内容，好像整个行业都在追求“品效合一”，觉得这个词语就是营销人非常难达到的一个神级境界。作为曾经在奥美深耕品牌工作23年的我，其实一直对“品效合一”这个词深感困惑。从什么时候开始，“品牌”与“效果”成了两个对立的概念？既然需要合一，表示它们是互相排斥、分裂的两极。品牌与效果这兄弟俩，本应是手牵手、肩并肩的生死之交，怎么就成了“既生瑜，何生亮”的哀怨组合？造成这种分裂的一个重要源头，是一直以来广告操作层面对所谓“品牌广