解密盒马自有品牌策略

编者按：本文来自微信公众号“未来消费APP”（ID:lslb168），作者：谢康玉，36氪经授权发布。 如今走进一家盒马门店，一个最明显的感受是，几乎每个品类货架上都能看到“盒马牌”的商品，而且这个比例在今年有明显的提速之势。 近日，盒马商品采销全国总经理赵家钰，接受包括36氪-未来消费在内的媒体采访时表示，目前盒马自有品牌的占比已较2019年翻了一倍，达到了接近20%的占比。 20%是什么概念？进入中国24年，以自有商品见长的山姆会员商店，自有品牌的比例也就在30%，而今年才是盒马诞生的第五个年头，对比可知盒马的速度有多快。 而且与很多零售商强调品质、性价比的逻辑不同，盒马的自有品牌商品“网感”更强。一如这家公司所擅长的，善于把自己打造成网红，也善于把商品打造成网红，而且不止一两位常驻网红，是铁打的节气，流水的网红。 盒马自有品牌逻辑 可能就如盒马所说，自己是在用快时尚思维做生鲜。 来自盒马方面的数据，今年以来，