《鞋狗》之后，耐克为什么“跌成狗”了

（本文作者为 吴怼怼，钛媒体经授权发布）文 | 吴怼怼耐克这只股票，最近五年真的有点像标题里那个冷笑话。截至2026 年 4 月 13 日，Nike 股价在 42 美元附近，市值大约 633 亿美元。就在 3 月 31 日公布最新季度业绩和指引后，市场因为它给出的前景太弱，直接把股价打到了十多年低位附近。库克等大佬个人增持，也没有挡住耐克股价的颓势。问题也已经不是“这季差不差”，而是市场整体开始怀疑：这家曾经几乎代表运动品牌本身的公司，到底还是不是那个熟悉的 Nike。如果仔细看财报，你会发现耐克的麻烦不是一天形成的。2025财年，Nike 全年营收从 514 亿美元掉到 463 亿美元；NIKE Direct&nbs  阅读原文