世界杯变了，小红书如何溶解这个大IP

（本文作者为 窄播，钛媒体经授权发布）文 | 窄播，作者 | 庞梦圆本周，在距开赛还有半个月的时候，小红书官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商，从央视手中拿到全部104场赛事的直播、回看和短视频二创权益。大IP与社交媒体平台的合作向来有之，IP方获得高额版权费与分发渠道，平台方获得独家内容、流量和话题度，长期来看，或许还可借此推动特定内容品类和相关人群的增长。小红书此次的诉求之一，正如其社区负责人帕鲁所说，是「进一步扩展用户圈层、扩容社区用户的机会」。翻译成白话，小红书希望借此吸引一部分平台稀缺的专业体育爱好者、男性用户，从而向更大众的社区再迈出一步，也利于冲击DAU破2亿的新高峰。小红书过往的几次社区增长，也都是承接住了几个垂直品类的增长机遇。当下，体育/泛运动——包括攀岩、马拉松、越野以及此前流行过的各类新城市运动，同样处在一个用户参与、品牌投入都在扩大的势头上，对小红书来说是一个机会点。但能不能  阅读原文