脉动靠猫窝讨好“铲屎官”，巨头跨界背后的定位迷途

（本文作者为 创业最前线，钛媒体经授权发布）文 | 创业最前线最近，脉动的外包装上出现了一群“哈基米”，这些不同花色的小猫抱着猫薄荷叶作出一副啃食的姿态，旁边是“3D源动力”“限定口味”等醒目的提示词。 图 / 脉动限定新品猫薄荷瓶（图源：天猫超市）但这并不是脉动为宠物推出的饮品，而是针对消费者设计的新口味。随后，脉动又推出一款宠物联名礼盒，在宠物营销的赛道上更深一步。如今，脉动回来，要靠“喵星人”了？01 跨界宠物营销，和“铲屎官”交朋友下班的小玉一边看着说明书，一边拼着猫窝，这对于经常拼乐高的她而言不是什么难事。撕开的外包装袋就放在不远处，正被家中的两只猫玩出声响，猫窝，是她送给其中一只猫的十岁生日礼物。不同于直接购买的宠物用品，她这次抢购的猫窝，是脉动和zeze推出的联名礼盒。4月中旬  阅读原文